京东健康新打法或“颠覆”行业规则,意在冲击美团霸主地位?-,-九球体育:

骆宾王骆宾王 羽毛球比赛 2023-11-28 232 0

近日来,医药O2O不仅闯入一些新玩家,“老玩家”也开始琢磨起了新玩法。九球体育新玩家的纷纷入局无疑是看中了医药O2O市场的未来增量空间,在市场没有饱和之前还有分杯羹的机会。九球体育

两月前“物流”一哥顺丰同城布局医药即时配送领域;上半年两大直播平台抖音和快手开通OTC业务,甚至淘宝买菜也跨行做起了卖药业务。九球体育而对于“老玩家”京东来说则有些不同。九球体育京东可以说是最早入局的玩家之一,但是彼时医药B2C才是京东的核心发力点,京东虽有涉足O2O领域,但此前这并不是它的主攻方向。九球体育

京东健康新打法或“颠覆”行业规则,意在冲击美团霸主地位?-,-九球体育:

今年以来,京东健康开始发力O2O,从一系列动作来看,有节奏、有打法。九球体育先是5月调整内部架构开设即时零售部,后是11月推出买药无门槛包邮活动,都可以看出京东健康争夺医药O2O市场的决心。九球体育

近期京东健康发起“买药无门槛包邮”活动,以北京为始,一路南下,遍布全国12大城市,超万家门店参与。九球体育大有一种挑战医药O2O行业规则的架势,似乎意在对标美团买药。九球体育

不过,医药O2O的格局久未变动,众多玩家更是“沉沦”追求速度。九球体育京东健康此次活动,倒是给越来越卷的医药O2O提供了一个新打法,这或许是医药O2O市场开启下一阶段竞争的标志性事件。九球体育

医药O2O行业生变

今年的医药O2O行业并不平静。九球体育

1月,作为第一批受邀在抖音直播卖药的药企,九州通旗下好药师大药房开启了首场直播带货,抖音正式进入“直播卖药”时代;5月底,“淘宝买菜”上线24小时买药服务,打出“最快30分钟送到家”的口号,与叮当快药、老百姓、益丰、泉源堂等超5万家线下药店达成合作;9月,快手发布《医用保健-OTC(非处方药)类目开放公告》,成为继抖音后又一开放OTC经营业务的短视频平台,或将针对医药零售领域布局O2O板块。九球体育11月初,顺丰同城也宣布入局医药即时配送。九球体育-羽毛球打法规则

而京东健康则在今年推出两个大动作。九球体育先是今年5月,京东健康调整架构,成立即时零售部,并下调了O2O业务商家入驻的佣金扣点,以吸引更多的零售商家入驻。九球体育

后是11月,京东健康推出买药“0元起送+免配送费”的活动,期间参与活动的门店全时段包邮且无门槛起送。九球体育据公开消息,此次京东健康的活动,从北京开始试点,到一路扩展到上海、广州、重庆、武汉、成都等全国12大城市,超万家门店参与。九球体育-羽毛球打法规则

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新玩家下场入局,老玩家改变打法,实际上都瞄准了医药O2O行业背后的潜力市场。九球体育据智研瞻产业研究院《中国医药O2O市场深度调研及投资前景预测报告》,2018年医药O2O产业的市场规模为121.66亿元左右,而2023年上半年医药O2O产业市场规模已达110.20亿元左右,预计到2029年医药O2O产业的市场规模为408.92亿元左右。九球体育-羽毛球打法规则

在市场参与者中,拥有巨额流量的电商平台掌握了话语权,其中尤以美团为最。九球体育虽然既有的医药O2O的竞争格局与模式已经存续已久。九球体育但是,随着影响市场形势的不断变化,给市场格局的变化也带来了新悬念。九球体育-羽毛球打法规则

中康CMH医药电商-O2O市场数据显示,今年1-8月O2O市场增速32%,销售规模达80亿元。九球体育受处方外流、网售处方药等政策的影响,处方药销售占也比持续上涨;再加上消费者线上购药习惯的养成,医药O2O行业此刻便像已经开垦好的沃土,这也难怪不断有新选手入局,老选手加码。九球体育-羽毛球打法规则

不过绕来绕去,这些新选手老选手都是在原有规则范围内做“加法”,京东健康却做起了“减法”。九球体育不同于在自身架构上做“减法”,京东健康推出的买药“0元起送+免配送费”是在C端为消费者减负。九球体育

新打法能杀出一条血路吗?

即时零售最主要的特点就是快。九球体育一名业内人士称,医药O2O的特殊之处在于,对于时效性的要求极其严格,因此O2O买药实际解决的是“急”的问题。九球体育

卷速度、卷运力,在今年的这场“比赛”中已经展现得淋漓尽致,各家都在尽力补齐自己在物流运力上的短板。九球体育京东健康更是曾创下从用户下单到取货只用了4分半的纪录。九球体育

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不过,各平台比拼速度已几近极限,“更快速度”的口号在消费者眼中已无新意。九球体育此时,京东健康却有了新打法,在用户体验方面另辟蹊径,推出买药“0元起送+免配送费”的活动。九球体育据了解,在活动期内,参与活动的药店内所有药品全时段包邮且无门槛起送,消费者不用再为凑单烦恼,也不用担心无法消耗凑单买来的“边角料”。九球体育-羽毛球打法规则

实际上,“0元起送+免配送费”在O2O发展最初并不罕见,甚至各平台还会推出各种补贴活动拉新引流。九球体育但不知何时起,“xx元起送”、“配送费x元”似乎变成了O2O的“标配”,社交平台上早已有不少网友对于“凑单”的吐槽——“买药又不是买菜、点外卖”“半年以来买药凑单凑了一大堆‘边角料’,都快放过期了。九球体育”-羽毛球打法规则

可见,消费者苦“凑单”久矣,京东健康的活动无疑切中了消费者的痛点。九球体育而在医药O2O的链条中,除了消费者之外,线下药店对活动的支持也是其中的关键一环。九球体育据《第一药店财智》此前,从11月14日到11月21日,一家连锁药店旗下位于广州的8家药店参与了一轮“无门槛包邮”活动,从数据统计看,8家药店一周订单量平均环比提升超过近78%,其中每家门店的新增用户超4成。九球体育该连锁药店相关负责人坦言。九球体育“比起订单量的环比提升,这次活动最大的收获就是新客的增加,这是之前各种营销促销活动都不能达到的效果。九球体育”-羽毛球打法规则

有部分观点认为,京东健康这次进行大量补贴,相当于“烧钱赚吆喝”。九球体育不过,从目前各方反馈来看,京东健康此次的活动价值或许并不在于一时的盈利,而是着眼于更多的流量、客户,以及谋求未来更大的市场份额的一次“试水”。九球体育-羽毛球打法规则

因为无论是新入局的玩家,还是熟知规则的老手,想要在格局既定的情况下拿到更多市场份额,只能不断地想出新故事、推出新打法。九球体育争夺医药O2O市场也不仅仅要在用户体验方面做改进,产品的价格和质量未来都会成为各大平台竞相比拼的新赛点。九球体育-羽毛球打法规则

综合来看,京东健康的“买药无门槛包邮”活动无疑是对既有规则造成了冲击,但放眼到整个医药O2O行业未必不是一件好事。九球体育毕竟陈旧的规则无法适应新局势的变化,发展中的医药O2O市场需要更多源源不断的新力量和新玩法,京东健康此次“买药无门槛包邮”活动或许正是医药O2O行业竞争进入新阶段的证明。九球体育-羽毛球打法规则

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